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Parque Villa-Lobos

Desafio

Desenhar a estratégia de negócios alinhada à uma nova experiência e conceito visual para o parque.

741 mil m² de área verde, ciclovia, playground, ilha musical para shows e concertos, bosque de Mata Atlântica, 3 quadras para futebol de salão, 7 para tênis, além de quadras poliesportivas, 4 campos de futebol, 2,4km de pistas para caminhadas, 3,5km de ciclovia. Um anfiteatro aberto de 729 m², com 450 lugares e 750 vagas para estacionamento.

Strategy Design, Physical XP

Processo

3 meses de projeto
Reuniões de imersão
Entrevistas com usuários
Desenhos de fluxos
Benchmark
Pesquisa comportamental

Entregáveis

Estratégia de negócio
Perfis comportamentais
Mapa de patrocínios
Conceito visual

Após o leilão, os parques Villa-Lobos e Cândido Portinari são concedidos à iniciativa privada. Com isso, eles continuam públicos, porém com o objetivo de gerar lucros para cobrir despesas, agora administradas pelo grupo.

Conhecimento

Excursões escolares, turísticas ou passeios com finalidade específica de aprendizado. Uniformes e roupas mais formais fazem parte do dress code. Mochilas e bolsas maiores são comuns para armazenamento de livros, cadernos e lanches.

Eventos

Dress code mais arrumado. Maquiagem feita. Calçados mais delicados. Tem como principal finalidade assistir shows e eventos com data e hora marcada. Acesso majoritário de carro e táxi/Uber.

Esportes

Roupas leves, calçados confortáveis ou que melhorem sua performance durante a prática esportiva. Variam entre esportes coletivos e individuais.

Passeio

Dress code casual. Roupas leves para um dia mais tranquilo e relaxado ao lado de pessoas amigas. Muito papo, risadas e descanso para um dia leve. Vão ao parque com uma finalidade, mas são propensos a novas sugestões.

Cultura de Rua

Encontro com amigos para um dia cheio de desafios. Seja no esporte olho no olho, uma manobra ou movimento mais arriscado. Sim, está pronto para a "batalha".

UX Design do Parque das Artes.

Fluxo linear de experiência no parque.

Novo fluxo não-linear de conversão inspirado no cross-sell do digital.

Um exemplo com um perfil esportista com o objetivo de jogar tênis no parque.

Outro exemplo com um perfil de eventos com o objetivo de assistir ao Cirque du Soleil.

De / Para com o direcional estratégico do parque.

Exemplo de marcas e ações no parque com o novo fluxo.

Fluxo linear de experiência no parque.

Novo fluxo não-linear de conversão inspirado no cross-sell do digital.

Um exemplo com um perfil esportista com o objetivo de jogar tênis no parque.

Outro exemplo com um perfil de eventos com o objetivo de assistir ao Cirque du Soleil.

De / Para com o direcional estratégico do parque.

Exemplo de marcas e ações no parque com o novo fluxo.

Fluxo linear de experiência no parque.

Novo fluxo não-linear de conversão inspirado no cross-sell do digital.

Um exemplo com um perfil esportista com o objetivo de jogar tênis no parque.

Outro exemplo com um perfil de eventos com o objetivo de assistir ao Cirque du Soleil.

De / Para com o direcional estratégico do parque.

Exemplo de marcas e ações no parque com o novo fluxo.

Dois parques distintos, uma experiência única.

Conceito de ”Brasilidade” para a criação do sistema visual de wayfinding do parque.

Conceito de ”Brasilidade” para a criação do sistema visual de wayfinding do parque.

Conceito de ”Brasilidade” para a criação do sistema visual de wayfinding do parque.

Bloco de texto introduzindo as imagens

Ações dos usuários no parque, menos o que mais importa para o aumento do faturamento.

Novo mindset dos usuários, transformando eles em clientes potenciais (do parque ou não).

Novo Sistema Visual Modular para wayfinding com foco no aumento de faturamento do parque.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Eventos.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Cultura de Rua.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Esportes.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Passeio.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Conhecimento.

Toda a família visual.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Passeio.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Conhecimento.

Toda a família visual.

Ações dos usuários no parque, menos o que mais importa para o aumento do faturamento.

Novo mindset dos usuários, transformando eles em clientes potenciais (do parque ou não).

Novo Sistema Visual Modular para wayfinding com foco no aumento de faturamento do parque.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Eventos.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Cultura de Rua.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Esportes.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Passeio.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Conhecimento.

Toda a família visual.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Passeio.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Conhecimento.

Toda a família visual.

Ações dos usuários no parque, menos o que mais importa para o aumento do faturamento.

Novo mindset dos usuários, transformando eles em clientes potenciais (do parque ou não).

Novo Sistema Visual Modular para wayfinding com foco no aumento de faturamento do parque.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Eventos.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Cultura de Rua.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Esportes.

Linguagem visual e pictogramas para o perfil comportamental de Passeio.

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Vamos conversar.

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